{"id":7411,"date":"2019-10-15T07:08:19","date_gmt":"2019-10-15T07:08:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visualfy.com\/entrevista-almanatura\/"},"modified":"2025-02-27T08:18:26","modified_gmt":"2025-02-27T08:18:26","slug":"entrevista-almanatura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visualfy.com\/es\/entrevista-almanatura\/","title":{"rendered":"\u201cEstamos dedicando nuestras vidas a hacer que el mundo rural sea un lugar donde merece la pena vivir.\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Entrevistamos a Juan Jos\u00e9 Manzano, Co-fundador y Director General de AlmaNatura<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Esta es la primera de una serie entrevistas que cada mes vamos a publicar desde el blog de Visualfy. Queremos que nuestros seguidores conozcan a las empresas que engloban el movimiento BCorp<\/a>, del que tambi\u00e9n forma parte Visualfy como ya te contamos en este post<\/a>, que con su trabajo est\u00e1n generando un alto impacto positivo en el entorno, mejorando problem\u00e1ticas sociales y\/o medioambientales. Todas ellas est\u00e1n demostrando que otra forma de hacer empresa y tener \u00e9xito es posible.<\/p>\n\n\n\n

Juan Jos\u00e9 Manzano es Co-fundador y Director General de AlmaNatura, la primera empresa con certificaci\u00f3n BCorp de Espa\u00f1a<\/strong> (2013). Este proyecto naci\u00f3 1997 para frenar la despoblaci\u00f3n rural, una de las principales causas del aumento de incendios en las zonas forestales. A trav\u00e9s de diferentes iniciativas y la colaboraci\u00f3n de vecinos, ayuntamientos y empresas privadas trabajan para reactivar los municipios m\u00e1s deshabitados. <\/p>\n\n\n\n

\"almanatura-bcorp\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 la labor que lleva a cabo AlmaNatura es tan necesaria hoy en d\u00eda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si\nlas personas se van de los territorios rurales el bosque mediterr\u00e1neo\nse abandona y con ello se provocan graves incendios y p\u00e9rdida de\nmasa forestal. El resultado es que se ve afectada la compensaci\u00f3n de\nhuella ecol\u00f3gica que consigue el mundo rural respecto al urbano y\nesto nos es bueno para el planeta ni para ti. Para ello, AlmaNatura<\/a>\npropone la reactivaci\u00f3n de zonas rurales mediante la implantaci\u00f3n\nde proyectos que traigan oportunidades a los municipios para que las\npersonas no tengan que abandonar su pueblo. En estos momentos el 80 %\nde la poblaci\u00f3n en Espa\u00f1a se concentra en grandes ciudades mientras\nel resto se encuentra diseminado en peque\u00f1as poblaciones muchas de\nellas a punto de desaparecer.<\/p>\n\n\n\n

Reactivar\nla vida en las zonas rurales no debe ser nada f\u00e1cil, \u00bfqu\u00e9 barreras\nos encontr\u00e1is?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Existe\nuna fuerte carga pesimista para continuar hacia adelante. Muchas\npersonas se encuentran desanimadas ante la falta de oportunidades y\nservicios. Los Ayuntamientos tambi\u00e9n forman parte de este pesimismo\ngeneralizado pese a que son clave para el mantenimiento de los\npueblos. Tambi\u00e9n existen importantes barreras a la hora de\nemprender, principalmente a la hora de encontrar personas que\nconozcan la nueva econom\u00eda que se nos viene: verde, circular y\nsocial. Sin agentes preparados en los territorios dif\u00edcilmente\npodremos avanzar hacia un modelo resiliente capaz de seguir sorteando\nlas embestidas hacia este mundo rural que se desmorona. A\u00fan as\u00ed,\nsomos optimistas y sentimos una ligera mejora en muchas regiones de\nEspa\u00f1a que se han puesto a trabajar con conciencia y sentido.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo\npon\u00e9is en marcha cada proyecto? \u00bfLos ayuntamientos se ponen en\ncontacto con vosotros? \u00bfO les propon\u00e9is vosotros planes de mejora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los proyectos est\u00e1n ligados fundamentalmente a cinco frentes de acci\u00f3n que tiene que ver con la educaci\u00f3n, la salud, el uso de la tecnolog\u00eda, el empleo y la convivencia. Existen proyectos propios que lanzamos desde nuestro equipo (al que pueden sumarse o no otras entidades) y proyectos afianzados gracias a empresas y entidades p\u00fablicas que comparten nuestro mismo prop\u00f3sito: fijar poblaci\u00f3n rural. Existen Ayuntamientos que se ponen en contacto con nosotros aunque en mayor medida somos nosotros los que nos ponemos en contacto con ellos para acercarles propuestas que ayuden a la ansiada reactivaci\u00f3n rural. Los planes de mejora que principalmente estamos acometiendo durante los \u00faltimos a\u00f1os son aquellos relacionados con la mejora en el empleo, clave para la continuidad del municipio y la diversificaci\u00f3n de la econom\u00eda local.<\/p>\n\n\nAlmaNatura propone la reactivaci\u00f3n de zonas rurales mediante la implantaci\u00f3n de proyectos que traigan oportunidades a los municipios para que las personas no tengan que abandonar su pueblo. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

\n\u00bfAlguno que record\u00e9is con especial cari\u00f1o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Destacamos\nel proyecto\nGIRA Mujeres<\/a>, una iniciativa gracias al apoyo de\nCoca-Cola Espa\u00f1a y a Diputaciones provinciales y municipios, donde\njunto a otras entidades como Fundaci\u00f3n Mujeres, Dona Activa e Impact\nHUB Madrid hemos conseguido llegar anualmente a m\u00e1s de 3000 mujeres\nemprendedoras. Concretamente en el \u00e1mbito que nos concierne,\nAlmaNatura consigue mejorar el empleo y autoempleo de m\u00e1s de 2000\nmujeres cada a\u00f1o en los 160 municipios de comarcas rurales de toda\nEspa\u00f1a en los que act\u00faa el proyecto. Un paso gigante en la creaci\u00f3n\nde valor para comarcas rurales que precisan de nuevas oportunidades e\nidentificaci\u00f3n de nuevos yacimientos de empleo donde la mujer juega\nun papel fundamental y donde no siempre ha sido as\u00ed. GIRA Mujeres ha\nconseguido poner en valor el emprendimiento femenino como un\nexcelente bal\u00f3n de ox\u00edgeno para poblaciones enquistadas donde ahora\naparecen nuevas ideas y oportunidades de desarrollo rural.<\/p>\n\n\n\n

Los\nhabitantes de las zonas rurales suelen ser en su mayor\u00eda personas\nmayores que apenas manejan la tecnolog\u00eda, un instrumento clave en\nvuestros proyectos, \u00bfc\u00f3mo consegu\u00eds integrarla en sus vidas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda permite empoderar a las personas convirti\u00e9ndolas en m\u00e1s aut\u00f3nomas e independientes. Para ello, es clave llevar a cabo proyectos de alfabetizaci\u00f3n digital donde perder el miedo y poner en pr\u00e1ctica la usabilidad de los dispositivos electr\u00f3nicos. Nuestras sesiones de aprendizaje entre iguales funcionan bajo una metodolog\u00eda flexible de autodescubrimiento donde la empat\u00eda juega un papel fundamental. Muchos de estos mayores han intentado aprender con lecciones de sus hijos\/as de manera r\u00e1pida pero no es suficiente para afianzar el aprendizaje y lo m\u00e1s importante, incorporarlo a su vida de forma natural. Es por ello que nuestras sesiones son pausadas, con conocimientos b\u00e1sicos facilitados por monitores con amplia experiencia en el trabajo con personas mayores, dispositivos adaptados y gu\u00edas en papel que les sirven de apoyo en el hogar. <\/p>\n\n\nLa tecnolog\u00eda permite empoderar a las personas convirti\u00e9ndolas en m\u00e1s aut\u00f3nomas e independientes. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l cre\u00e9is que va a ser el futuro de las zonas rurales? \u00bfSe conseguir\u00e1 frenar la despoblaci\u00f3n y reactivar la vida en los peque\u00f1os municipios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nosotros vivimos en un peque\u00f1o municipio, Arroyomolinos de Le\u00f3n (Huelva), desde peque\u00f1os hemos visto como merma nuestra localidad. La falta de pol\u00edticas p\u00fablicas que mejoren el empleo, la fuga de talento joven, etc. hace que cada a\u00f1o sigamos perdiendo un porcentaje de personas debido fundamentalmente a que es una poblaci\u00f3n envejecida con pocos nacimientos. Para transformar esta tendencia es clave atraer nuevos talentos, personas dispuestas a cambiar el paradigma rural y construir nuevos estilos de vida. En los \u00faltimos a\u00f1os una vida m\u00e1s consciente y sostenible se ha puesto de moda pero sigue siendo insuficiente para arraigar poblaci\u00f3n. Aun as\u00ed somos optimistas, la \u201cutop\u00eda\u201d para muchos\/as de este gran reto nos mantiene en pie y estamos dedicando nuestras vidas a hacer que el mundo rural sea un lugar donde merece la pena vivir. Es una realidad que las ciudades siguen creciendo a nivel mundial, el cambio clim\u00e1tico y la importancia de la sostenibilidad ambiental jugar\u00e1n un papel importante durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os y en este sentido el mundo rural tiene un papel fundamental.<\/p>\n\n\n\n

\"almanatura\"<\/figure>\n\n\n\n

\nFuisteis la primera BCorp de Espa\u00f1a, \u00bfc\u00f3mo\ndisteis con el sello?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estamos\nmuy orgullosos de ser pioneros\ndel movimiento B Corp en Espa\u00f1a<\/a>, lo conocimos por\nchange.org, certificada en EEUU y con sede en nuestro pa\u00eds. Cuando\nconocimos el movimiento nuestros ojos se nos sal\u00edan de las\n\u00f3rbitas<\/em>, aquello en lo que siempre hab\u00edamos pensado exist\u00eda,\nno est\u00e1bamos locos<\/em>. Lo que a\u00fan fue una mayor sorpresa es el\nconocer que \u00e9ramos la primera de Espa\u00f1a y de las primeras europeas,\nera el a\u00f1o 2013 y no pod\u00edamos creer que nadie en Espa\u00f1a hubiera\npensado en la l\u00f3gica de empresa B. Para nosotros no es un\ncertificado es un movimiento sist\u00e9mico de personas que cooperan con\nun fin com\u00fan: redefinir el sentido de \u00e9xito en la empresa y de c\u00f3mo\nlos negocios pueden mejorar el mundo en el que vivimos. Acabamos de\nvolver del encuentro\nmundial de empresas B en Mendoza (Argentina)<\/a> y ha sido\nincre\u00edble poder sentir la voluntad de centenares de seres humanos\npor mejorar este mundo del que \u00faltimamente no recibimos muy buena\nnoticias. Nos sentimos responsables de seguir sumando empresas en pro\nde este movimiento, que sin lugar a dudas, forma parte de la soluci\u00f3n\npara un mundo m\u00e1s humano, sostenible y emp\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

\n\u00bfQu\u00e9 valor diferenciador cre\u00e9is que\nAlmaNatura aporta a la comunidad BCorp?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Somos\nmuy de materializar el prop\u00f3sito, cuando nos certificamos nos\nllegaron centenares de mensajes de todo el mundo que nos dec\u00edan:\n\u201cVuestro prop\u00f3sito ejemplifica muy bien lo que significa crear una\nempresa con sentido\u201d. Crucial, el sentido en la empresa y la\ncoherencia con la que transmitir nuestros mensajes. Vivimos desde lo\nrural para lo rural y esta legitimidad nos permite contar historias\nque hacen de efecto tractor para conseguir mejorar la puntuaci\u00f3n\ncada a\u00f1o. Durante los \u00faltimos tres a\u00f1os hemos conseguido aumentar\nnuestra puntuaci\u00f3n en la evaluaci\u00f3n de impacto hasta 154 puntos lo\nque nos convierte en una de las mejores para el mundo. Es clave\nentender que las empresas B Corp se encuentran en un proceso de\nmejora continuo y esto lo ejemplificamos cada a\u00f1o mejorando nuestro\ntriple impacto (social, ambiental y econ\u00f3mico).<\/p>\n\n\n\n

\n\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is del resto de empresas BCorp?\n\u00bfOs gustar\u00eda colaborar con alguna?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creemos que es un movimiento sano en constante evoluci\u00f3n repleto de seres humanos con coraz\u00f3n. A las personas que conocemos, y son muchas a lo largo de todo el mundo, les fascina lo que hacen y lo m\u00e1s importante el c\u00f3mo lo hacen. Recordamos en el primer encuentro mundial celebrado en Chile como al coincidir en cualquier sala con nuevas empresas B Corp la conversaci\u00f3n flu\u00eda al instante. Es como si una parte del discurso no hiciera falta contar: \u201cEstamos en lo mismo y por tanto, \u00bfC\u00f3mo podemos colaborar?\u201d. La colaboraci\u00f3n radical debe ser la insignia en este a\u00f1o para conseguir mejorar la situaci\u00f3n de emergencia clim\u00e1tica del planeta. Primero declar\u00e1ndose en cada empresa y segundo buscando colaboradores que sumen a cada prop\u00f3sito. Nosotros ya hemos comenzado a colaborar con una empresa de Buenos Aires llamada PAPA y de la que sabr\u00e9is detenidamente mucho m\u00e1s el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\nPara terminar, \u00bfqu\u00e9 les dir\u00edais a otras empresas que se est\u00e1n\nplanteando optar al reconocimiento BCorp?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\nQue aprendan mucho del resto de empresas B Corp, que asistan a los\neventos y se dejen influenciar por las que ya forman parte del\nmovimiento. Las mejores\npr\u00e1cticas de empresas B Corp<\/a> son clave para no llegar\na la evaluaci\u00f3n de impacto con escasos 80 puntos. Tambi\u00e9n que\nentiendan que esto es mucho m\u00e1s que un certificado, es un compromiso\ncon todos tus grupos de inter\u00e9s donde colocar los beneficios\necon\u00f3micos en la misma escala de importancia del impacto social y\nambiental. La certificaci\u00f3n perse no es el objetivo, se trata de\ncambiar el mundo desde la econom\u00eda, se trata de creer que es posible\ny que m\u00e1s de 3000 empresas de todo el mundo ya lo estamos haciendo.\nLa evaluaci\u00f3n de impacto B es una gu\u00eda maravillosa para dar los\nprimeros pasos pero es s\u00f3lo el principio de todo lo bueno que puedes\nhacer con tu negocio. Paciencia y conciencia ser\u00edan mis \u00faltimas\npalabras antes de despedirme, creo fundamental que debemos tomar\ntiempo para pensar en que es lo que hace nuestra empresa y como lo\nhace. Se trata de un movimiento sist\u00e9mico que empujar\u00e1 a muchas m\u00e1s\nfuerzas econ\u00f3micas hacia un modelo m\u00e1s humano. \n<\/p>\n\n\n\n

Muchas gracias Juanjo por contarnos en qu\u00e9 consiste la labor que AlmaNatura lleva a cabo en las zonas rurales. Ojal\u00e1 vuestro trabajo anime a otras personas y empresas a contribuir para conseguir reactivar las zonas m\u00e1s deshabitadas. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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